Estas marcas de entretenimiento y ropa son premiadas con la mayor recordación de los niños

Centros comerciales

Aunque en esta atomizada categoría el ‘no recuerda’ sigue liderando con 15 por ciento, se registra por primera vez un descenso en esta repuesta al perder 6 puntos porcentuales frente a 2024. Gran Plaza gana 3 puntos y sube a 7 por ciento en recordación, Santa Fe suma 3 puntos y alcanza 5 por ciento, y Unicentro pasa de 6 a 4 por ciento.

Por ciudades, es en Barranquilla donde gana el ‘no recuerda’ con 45 por ciento, y obtiene 14 puntos más frente al año pasado, Centro Mayor obtuvo mayor recordación en Bogotá, con 11 por ciento, al igual que Gran Plaza (13 por ciento) y Santa Fe (7 por ciento), en Cali tienen más presente a Unicentro, con 9 por ciento, y en Medellín a Viva, con 4 por ciento.

Por género, es entre los chicos donde gana el ‘no recuerda’ con 16 por ciento, aunque pierde 13 puntos, las chicas recuerdan más a Centro Mayor (7 por ciento) y a Unicentro (6 por ciento), y los chicos a Gran Plaza (8 por ciento) y Santa Fe (7 por ciento). Por nivel socioeconómico, es entre los niños y jóvenes de los estratos 4, 5 y 6 donde el ‘no recuerda’ obtiene mayor porcentaje, 28 por ciento.

Televisores

Los pequeños la siguen teniendo clara en cuanto a marcas de televisores se refiere: en el top of mind de este año, Samsung sigue liderando con 39 por ciento, 2 puntos más frente a 2024. LG sube con 2 puntos a 24 por ciento, y se recupera de una caída de 8 puntos frente a 2023. El ‘no recuerda’ cae 6 puntos, y Sony y Panasonic empatan con 5 por ciento, mientras la primera pierde 2 puntos, la segunda gana 3 puntos.

Es en Bogotá donde Samsung logra su mayor recordación, con 42 por ciento, y gana 5 puntos frente al año pasado; en Barranquilla logra 40 por ciento, y cae 3 puntos; en Cali gana 10 puntos al llegar a 39 por ciento de recordación.

Por género, son los chicos los que más tienen en su mente a la líder en televisores, con 40 por ciento, y le dan 4 puntos más frente a 2024, y las chicas, recuerdan a Samsung con 38 por ciento.

Zapatos - Tenis

En esta categoría aparecen tres de las 10 marcas más recordadas espontáneamente este año, sin mediar categoría, en la medición general. Adidas, en el primer puesto, Nike, en el segundo, y Puma, en el sexto.

En el top of mind de la categoría de zapatos tenis es Nike la que ocupa el primer lugar con 38 por ciento, el mismo porcentaje obtenido el año pasado, en un histórico entrelazado con Adidas, en segundo lugar, que este año alcanzó 37 por ciento, un punto más que en 2024. Puma, en tercer lugar, logra este año 5 por ciento en recordación, dos puntos más frente al año pasado, Croydon gana 2 puntos y alcanza 4 por ciento, y el ‘no recuerda’ cae de 7 a 3 por ciento.

Es en Medellín donde Nike logra mayor recordación con 47 por ciento, y en donde gana 6 puntos porcentuales frente a 2024, le sigue Cali, con 37 por ciento, pero con una caída de 9 puntos, en Bogotá gana 3 puntos y llega a 36 por ciento, y en Barranquilla, al igual que el año pasado, obtiene 35 por ciento. Nike es la marca que más tienen en su mente cuando se habla de zapatos tenis los niños y chicos, con 40 por ciento. En los estratos 4, 5 y 6, Nike registra 41 por ciento.

Consolas de videojuegos

Xbox 360 sigue siendo la líder en este top of mind con 36 por ciento, aunque pierde 5 puntos porcentuales frente a 2024. PlayStation gana 9 puntos con los que salta a 33 por ciento en recordación y empieza un ciclo ascendente tras una caída de 5 puntos que vivió en 2023. Nintendo sube esta vez 2 puntos al alcanzar 17 por ciento, y el ‘no recuerda’ pierde 7 puntos al registrar 11 por ciento en recordación.

En Bogotá, Xbox 360 tiene su mayor recordación, con 47 por ciento, un punto más que en 2024. Le siguen Medellín, con 27 por ciento, pero con una caída de 10 puntos; en Cali y Barranquilla, la marca alcanza 25 por ciento, solo que en la primera pierde 7 puntos y en la segunda cae 19 puntos. Con 38 por ciento y 10 puntos menos que el año pasado, son los varones quienes más recuerdan a la líder de las consolas.

En el estrato 3, con 10 puntos menos y 40 por ciento, recuerdan más a Xbox 360; le sigue el estrato 2, con 36 por ciento y un punto menos.

Ropa informal

Por primera vez en el histórico de esta medición, la líder en el top of mind es Adidas, que llega a 22 por ciento en recordación con 10 puntos más. De esta manera, supera al ‘no recuerda’, que venía liderando desde 2007 en esta categoría, pues esta vez cae 20 puntos y obtiene 17 por ciento. Nike también gana terreno en niños y jóvenes, y obtiene 4 puntos más, con los que llega a 11 por ciento de recordación. Les siguen Koaj, con 7 por ciento y 2 puntos menos frente al año pasado, y Zara, que asciende a 6 por ciento al ganar 4 puntos.

En Barranquilla le va mejor a Adidas: gana 24 puntos y alcanza 30 por ciento de recordación; en Cali, esta marca sube 11 puntos y llega a 23 por ciento; en Bogotá gana 8 puntos y obtiene 21 por ciento.

Cantantes colombianos

Karol G, conocida como la Bichota, este año alcanza 24 por ciento de recordación, pero 4 puntos porcentuales menos frente al año pasado. Le sigue Shakira, con 22 por ciento y un punto menos que en 2024. Maluma, con 15 por ciento, gana 4 puntos frente a 2024; Carlos Vives, con 5 por ciento en recordación, sube un punto en este top of mind; Andrés Cepeda alcanza 4 por ciento, y J Balvin, 3 por ciento. En Barranquilla le va mejor a Karol G, con 33 por ciento (para uno de cada tres de los encuestados en esa ciudad es la cantante más recordada) y 17 puntos más que en 2024, mientras que a Shakira la recuerdan más en Bogotá, con 28 por ciento.

Son las chicas las que más tienen presente a la Bichota, con 31 por ciento, aunque con 4 puntos menos; en los chicos llega a 17 por ciento y 4 puntos menos. En el estrato 2, Karol G tiene 25 por ciento; le sigue el estrato 3, con 23 por ciento, y en los estratos 4, 5 y 6 la recuerdan menos, con 21 por ciento, y ahí pierde 17 puntos. Los más pequeños (de 8 a 10 años) recuerdan a la Bichota con 30 por ciento, grupo en el que gana un punto porcentual. Entre los de 11 y 14 años cae su recordación en 5 puntos al llegar al 25 por ciento.

Ficha técnica // niños y jóvenes Objetivo general: evaluar el top of mind (TOM) de las marcas en las categorías más importantes en Colombia. // Objetivos específicos: •Identificar las marcas con mayor TOM en Colombia.• Realizar un seguimiento al desempeño de las marcas en la mente de los colombianos a través del tiempo. // Metodología: encuestas telefónicas en hogares con una duración de 30 minutos. // Universo: colombianos de las principales ciudades (Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla). •Nivel socioeconómico 2, 3, 4, 5 y 6. •Edades: hombres y mujeres entre 8 y 17 años. // Muestra: 400 encuestas. // Fecha de campo: del 26 febrero al 05 abril de 2025. // Margen de error: 4 %. // Distribución de la muestra. Ciudades: Bogotá: 50 %, Cali: 20 %, Medellín: 20 %, Barranquilla: 10 %; nivel socioeconómico, estrato 2: 38 %, estrato 3: 40 %. // Estratos 4, 5 y 6: 22 %. // Edad: 8-10 años: 21 %, 11-14 años: 46 %, 15-17 años: 33 %. // Género, femenino: 56 %, masculino: 44 %. // Empresa encuestadora: YanHaas.