Martha Lucía Maldonado: un liderazgo adaptativo al servicio de la formación empresarial

“El cambio no siempre es cómodo, pero es lo que me ha hecho crecer”, admite esta comunicadora social. Quienes la conocen la llaman Malula, un apelativo que da pistas de su esencia: cercana, alegre y empática.

La adaptación es su forma de vida. Por ejemplo, cuando entró a Wobi, una compañía global dedicada a producir y distribuir contenido para líderes y empresas —cuya sigla significa World of Business Ideas—, el modelo era presencial y dependía de conferencias masivas, pero la pandemia de covid-19 lo cambió todo.

“En menos de tres semanas tuvimos que migrar toda nuestra operación a un formato digital, sin perder la calidad ni el contacto cercano con los clientes”. No solo lo lograron, sino que la plataforma híbrida que nació durante la emergencia se convirtió en un pilar del negocio.

Pero su constante necesidad de reinventarse comenzó mucho antes. Estudió Comunicación en la Universidad de La Sabana con el deseo de ser periodista. No obstante, sus habilidades la llevaron rápidamente al mundo corporativo.

Su primer empleo fue en Auditamos, firma de auditoría y consultoría de las empresas del Grupo Santo Domingo (hoy Valorem). En agencias de publicidad y compañías como Avianca tuvo roles comerciales y de mercadeo, consultoría y servicio al cliente.

También hizo una breve incursión en el sector público, durante la primera administración de Enrique Peñalosa, para reforzar desde el Instituto de Desarrollo Urbano (IDU) la estrategia de comunicaciones de las ciclorrutas bogotanas.

Su paso por la Cámara de Comercio de la capital fue clave. Como directora del Círculo de Afiliados, confirmó su afinidad con el sector empresarial. Esta experiencia, que se extendió por más de seis años y que incluyó organizar eventos de envergadura, fortaleció su relacionamiento con líderes y compañías, que es el corazón de su labor al frente de Wobi.

“Independientemente de las industrias en las que funcionen y de los tamaños que tengan, las empresas comparten las mismas preocupaciones”, concluye esta ejecutiva, que habla de “liderazgo adaptativo” y de “construir relaciones desde la confianza y la escucha”.

Introducir una marca internacional, abrirle un espacio en el mercado y posicionarla, todo desde cero, ha sido su mayor desafío profesional. Gracias a su trabajo durante el último lustro y a las alianzas que ha venido consolidando, Colombia es hoy una plaza estratégica para Wobi, cuya sede principal está en Madrid. Su gran apuesta es contagiar de este éxito al resto de Suramérica. “No sólo vendemos contenido de negocios, vendemos inspiración y conexiones que transforman”.