Tecnología
La publicidad en la televisión colombiana tendría un cambio radical: esta es la apuesta de una nueva herramienta
La televisión colombiana y peruana están por recibir una plataforma que permite segmentar audiencias.
En un contexto en el que los hábitos de consumo audiovisual se transforman a gran velocidad, Colombia y Perú se convierten en los primeros países de la región andina en implementar una herramienta tecnológica que promete marcar un antes y un después en el ámbito publicitario televisivo.
Se trata de Advanced TV Media Solution, una propuesta de GroupM, el brazo de inversión en medios de WPP, que busca revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
Publicidad dirigida en múltiples plataformas
La propuesta de Advanced TV Media Solution les permite a los anunciantes entregar mensajes personalizados a segmentos específicos de la audiencia a través de un ecosistema digital diverso.
Este sistema de televisión direccionable abarca:
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- Plataformas de streaming en vivo.
- Servicios bajo demanda (VOD).
- Consolas de videojuegos.
- Proveedores OTT y decodificadores.
La solución ya está disponible en Colombia y se prevé su llegada a Perú en el corto plazo. La herramienta ofrece integración con canales y servicios como Caracol, RCN, Disney, MAX, Crunchyroll, Pluto, TCL, LG Ads, Vix, entre otros, lo que permite a las marcas combinar la precisión del entorno digital con el alcance masivo de la televisión tradicional.
Planificación integral y resultados medibles
Advanced TV, además de mejorar la distribución de campañas personalizadas, incluye herramientas de planificación, activación y medición de resultados, lo que les permite a los anunciantes tener control total sobre su inversión publicitaria.
Entre los indicadores que ofrece la plataforma se encuentran el tráfico web generado y el alcance adicional logrado.
“La personalización ya no es un lujo”
Desde la dirección regional, el entusiasmo por la llegada de esta tecnología es evidente.
“Estamos entusiasmados de llevar esta tecnología a nuestros clientes en Colombia y Perú. Advanced TV representa una oportunidad única para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de forma más inteligente, eficiente y medible”, señaló GroupM.
“La personalización ya no es un lujo, es una necesidad para construir marcas relevantes en un mercado cada vez más competitivo”.
Crecimiento sostenido de la TV conectada en la región
Colombia lidera actualmente la adopción de tecnologías de televisión conectada. De acuerdo con cifras del último reporte de Comscore, el consumo de CTV en el país creció un 47% interanual.
En paralelo, Perú se perfila como un mercado en proceso de digitalización avanzada, lo que lo convierte en terreno fértil para la implementación de soluciones como la que propone GroupM.
Las proyecciones para los próximos cinco años en Latinoamérica indican un crecimiento estimado entre 25 % y 50 % en este tipo de plataformas, impulsado por la demanda de experiencias publicitarias más relevantes y efectivas.
