MUNDO
TAG Heuer acelera su expansión global con una apuesta millonaria en la Fórmula 1
La marca concentra su expansión en boutiques propias y mercados estratégicos
TAG Heuer, la emblemática firma suiza de relojes de lujo, ha emprendido una ambiciosa transformación para consolidarse como una marca de mil millones de euros. Bajo la dirección de Frédéric Arnault, CEO desde 2020, la compañía ha implementado estrategias que combinan tradición e innovación, destacando su regreso como cronometrador oficial de la Fórmula 1 y su enfoque en la alta relojería
El retorno de TAG Heuer a la Fórmula 1, tras un acuerdo de diez años valorado en mil millones de dólares, no solo revive su legado en el automovilismo, sino que también busca captar a nuevas generaciones de consumidores.
La popularidad creciente de la F1, impulsada por series como “Drive to Survive” de Netflix, ha ampliado la audiencia global del deporte, especialmente en mercados clave como Estados Unidos y China. Este movimiento estratégico ha generado un aumento significativo en la visibilidad de la marca y en la interacción con potenciales clientes.
Además, TAG Heuer ha apostado por la innovación en sus productos, lanzando modelos como el Carrera Plasma, que incorpora diamantes cultivados en laboratorio, y colaboraciones con figuras como Ryan Gosling. Estas iniciativas buscan modernizar la imagen de la marca y atraer a un público más joven, sin perder la esencia de la relojería tradicional.
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La estrategia de distribución también ha sido revisada, reduciendo el número de puntos de venta para enfocarse en boutiques propias y franquicias selectas. Este enfoque permite a TAG Heuer ofrecer una experiencia de marca más coherente y controlar mejor la presentación de sus productos. En paralelo, la compañía ha incrementado sus precios promedio y ha eliminado descuentos, buscando posicionarse en un segmento más exclusivo del mercado.
En términos financieros, TAG Heuer ha mostrado un crecimiento sostenido, con un aumento del 4% en su facturación, alcanzando los 670 millones de francos suizos. La marca también ha ganado cuota de mercado, a pesar de la desaceleración en las exportaciones de relojes suizos
La combinación de tradición, innovación y una estrategia de marketing audaz ha permitido a TAG Heuer revitalizar su presencia en el mercado de relojes de lujo. Con una visión clara y una ejecución precisa, la marca se posiciona para alcanzar su objetivo de convertirse en una firma de mil millones de euros, adaptándose a las nuevas dinámicas del mercado y a las preferencias de las generaciones emergentes.
