Saks Fifth Avenue se une a Amazon en un giro histórico para el comercio de lujo

Saks Fifth Avenue ha dado un paso audaz en su estrategia digital al inaugurar una tienda propia dentro de Amazon Luxury, la plataforma de comercio electrónico enfocada en productos de alta gama del gigante tecnológico.

Esta alianza marca un hito en la evolución del comercio de lujo, al combinar la experiencia curatorial de Saks con la infraestructura tecnológica y el alcance masivo de Amazon.

La nueva tienda virtual de Saks en Amazon ofrece una selección cuidadosamente curada de marcas de renombre como Dolce & Gabbana, Balmain, Ganni, Moschino, Christian Louboutin, Etro y Fear of God.

Los clientes pueden explorar desde prendas de vestir y calzado hasta accesorios y productos de belleza, con actualizaciones periódicas que incorporan nuevas marcas y artículos.

Este modelo de “tienda dentro de una tienda” permite a Saks mantener el control total sobre su inventario y procesos de cumplimiento, asegurando una experiencia coherente con su identidad de marca.

Este movimiento se produce en un contexto de transformación para Saks, que en diciembre de 2024 adquirió Neiman Marcus por 2,65 mil millones de dólares, formando el conglomerado Saks Global.

Amazon y Salesforce se unieron como inversores minoritarios en esta nueva entidad, aportando su experiencia tecnológica para impulsar la personalización en línea, la eficiencia logística y el análisis de datos de clientes.

Marc Metrick, CEO de Saks.com y ahora líder de Saks Global, ha destacado que esta colaboración busca “preparar para el futuro” a las marcas de lujo mediante la integración de tecnologías avanzadas y estrategias centradas en el cliente.

La incursión de Amazon en el mercado de lujo comenzó en 2020 con el lanzamiento de Amazon Luxury, una sección exclusiva que inicialmente ofrecía productos de Oscar de la Renta y ha ido ampliando su catálogo con artículos de marcas como Louis Vuitton y Christian Dior.

La asociación con Saks refuerza la posición de Amazon en este segmento, permitiéndole acceder a una clientela acostumbrada a experiencias de compra sofisticadas y personalizadas.

Este tipo de alianzas refleja una tendencia creciente en la industria del lujo, en el cual las marcas buscan adaptarse a las nuevas dinámicas del comercio electrónico sin sacrificar la exclusividad que las caracteriza.

Al integrar la curaduría y el prestigio de Saks con la tecnología y el alcance de Amazon, se abre una nueva etapa en la forma en que los consumidores acceden a productos de alta gama, combinando conveniencia digital con la experiencia distintiva del lujo tradicional.