Reebok nombra a Jide Osifeso como nuevo director de baloncesto en su apuesta por la innovación y la cultura

Reebok ha dado un paso decisivo en su estrategia para recuperar protagonismo en el baloncesto global al anunciar el nombramiento de Jide Osifeso como su nuevo director de baloncesto. Este movimiento se enmarca dentro de una transformación más amplia en la que la marca busca conectar profundamente con la cultura del deporte, el estilo urbano y las nuevas generaciones de atletas y consumidores.

Osifeso, conocido por su enfoque disruptivo en diseño y branding, ha colaborado previamente con Reebok en proyectos clave que mezclan innovación visual y narrativa cultural.

Su trabajo en la campaña “Courting Greatness” utilizó realidad aumentada para permitir a los jóvenes proyectar canchas virtuales en espacios urbanos, convirtiendo cualquier rincón de la ciudad en un posible escenario para practicar baloncesto.

Esta propuesta no solo ganó atención mediática, sino que posicionó a Reebok como una marca capaz de aportar soluciones creativas a través de la tecnología y la inclusión.

El liderazgo de Osifeso se suma a una alineación que ya incluía a leyendas del deporte como Shaquille O’Neal, presidente de la división, y Allen Iverson, vicepresidente, ambos referentes que mantienen una conexión emocional profunda con el legado de Reebok. En conjunto, esta dirección refuerza el deseo de la compañía de crear productos y experiencias que reflejen autenticidad, herencia cultural y una visión contemporánea del baloncesto.

Uno de los proyectos prioritarios bajo la supervisión de Osifeso será el desarrollo de productos junto a Angel Reese, estrella de la WNBA, quien recientemente renovó su vínculo con Reebok. La jugadora no solo tendrá su propia línea de zapatillas para 2026, sino que también participará en iniciativas sociales y campañas comunitarias, consolidando su papel como embajadora de valores como la diversidad, la resiliencia y el empoderamiento femenino en el deporte profesional.

Adicionalmente, la compañía ha fortalecido alianzas con medios como Sports Illustrated a través de la campaña “Lift As You Rise”, con el objetivo de visibilizar las historias de atletas de comunidades históricamente marginadas. Estas colaboraciones apuntan a generar impacto más allá de lo comercial, tocando temas estructurales como el acceso, la equidad y la representación.

Reebok está construyendo una narrativa que va más allá del rendimiento deportivo, centrando su estrategia en la intersección entre deporte, identidad cultural y propósito social. Con Jide Osifeso al frente del área de baloncesto, la marca no solo busca ganar cuota de mercado, sino también redefinir su legado en una nueva era donde la autenticidad y el compromiso social son tan importantes como el diseño y la innovación.

Esta decisión podría marcar el inicio de un renacer para Reebok en una de las disciplinas más influyentes del deporte moderno.