MUNDO
Mytheresa compra YNAP y lanza nueva plataforma de lujo para conquistar el mercado estadounidense
El grupo digital de lujo ahora integra Net-a-Porter y Mr. Porter.
Mytheresa finalizó la adquisición de Yoox Net-a-Porter (YNAP), marcando un hito en el comercio electrónico de lujo. La empresa alemana anunció que, tras la operación, cambiará su nombre a LuxExperience B.V., reflejando su ambición de consolidarse como un grupo digital de lujo multimarcas líder a nivel mundial.
La transacción, acordada en octubre de 2024, implica que Richemont, anterior propietario de YNAP, transferirá la totalidad de las acciones de YNAP a Mytheresa, junto con una posición de efectivo de € 555 millones y sin deudas. A cambio, Richemont obtendrá una participación del 33 % en Mytheresa y proporcionará una línea de crédito de € 100 millones para apoyar las operaciones de YNAP.
La nueva entidad, LuxExperience, integrará las marcas Mytheresa, Net-a-Porter y Mr. Porter bajo una estrategia unificada, manteniendo identidades distintivas, pero compartiendo infraestructura tecnológica y mejores prácticas operativas. Además, se separarán las divisiones de descuento, Yoox y The Outnet, para simplificar el modelo operativo y mejorar la rentabilidad.
El CEO de Mytheresa, Michael Kliger, expresó entusiasmo por la creación de un grupo digital de lujo multimarcas preeminente, destacando la importancia de ofrecer ediciones de lujo diferenciadas y un servicio al cliente excepcional. La visión es fortalecer y desarrollar las marcas únicas dentro del grupo, creando sinergias en las operaciones internas mientras se mantienen las identidades de marca distintas.
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La reestructuración también implica la interrupción de la división de marca blanca de YNAP, una vez que las tiendas en línea de las Maisons de Richemont migren a sus propias plataformas. Esta decisión busca simplificar las operaciones y enfocarse en las marcas principales del grupo.
Analistas ven esta adquisición como una oportunidad para revitalizar YNAP, que ha enfrentado desafíos financieros bajo la propiedad de Richemont. La integración con Mytheresa, conocida por su éxito en la curación de productos de ultralujo y servicios de alto nivel, podría restaurar el prestigio de Net-a-Porter y fortalecer la posición del grupo en el mercado global.
La transformación en LuxExperience y la consolidación de marcas emblemáticas posicionan a la nueva entidad para competir eficazmente en el mercado del lujo digital, ofreciendo experiencias únicas tanto en el ámbito digital como físico para los entusiastas del lujo en todo el mundo.
