¿Qué necesita el turismo para llegar al siguiente nivel?

El turismo se ha caracterizado no solo por ser un gran aportante a la economía del país, sino una industria de gran fuerza y resistencia, además de una fuente de oportunidades para el crecimiento socioeconómico, cultural y de patrimonio. De hecho, 2024 fue un buen año para el sector. Según el Banco de la República, el país registró una entrada de divisas de 10.083 millones de dólares, es decir, un aumento del 13 por ciento frente al ingreso del año anterior.

Además, de acuerdo con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en 2024 se registraron más de 6,9 millones de visitantes no residentes, un 12 por ciento más que en 2023. A pesar de que 2025 inició con una contracción en esta cifra, pues entre enero y marzo se llegó a 1.716.186, lo que significa una caída del 2,9 por ciento al compararlo con los mismos meses de 2024, solo el flujo de visitantes extranjeros no residentes tuvo un aumento del 6,8 por ciento, con 1.191.623 registros.

Otra noticia positiva de 2024 fue el total del gasto del turismo receptor, que alcanzó los 49,2 billones de pesos, al superar el 5,6 por ciento del gasto percibido en 2023. De hecho, los rubros que más aportaron fueron: servicios de provisión de alimentos y bebidas, seguido de servicios de transporte aéreo de pasajeros, y servicios de alojamiento para visitantes, los cuales, en total, suman el 60,3 por ciento del gasto turístico en el país. Por su parte, el rubro de agencias de viajes y otros servicios de reserva registraron un gasto de 315.000 millones de pesos en 2024, siendo superior en 14,2 por ciento, al compararse con 2023.

En el caso del movimiento de pasajeros, la Aeronáutica Civil señaló que en 2024 se transportaron 56,5 millones en vuelos nacionales e internacionales, incrementándose en 14 por ciento, al contrastarlo con 2023. En relación con este aspecto, entre enero y marzo se reportó un crecimiento del 3,5 por ciento en el movimiento de pasajeros, con un total de 13,8 millones en comparación con el mismo periodo de 2024.

Sin embargo, aunque el sector turístico ha mostrado señales positivas, aún existen índices en lo que se debe trabajar, por ejemplo, el turismo interno. De acuerdo con el Dane, en 2024 sólo 1,6 millones de personas viajaron al interior del país, lo que significó un 5,5 por ciento menos que lo reportado el año anterior. En parte, esto es resultado de aspectos que deben ser tratados de manera inmediata como la inseguridad, que además de impactar de manera directa la economía de Colombia opaca el camino que ya se había ganado en los últimos años.

Por ello, a pesar de los evidentes avances que ha tenido el país, en la mayoría de sus cifras es imprescindible que juntos, como país, sectores público y privado, sumemos esfuerzos y miremos hacia las prácticas turísticas responsables, el respeto de los recursos naturales, la innovación y la tecnología; pero también hacia la creación de estrategias que promocionen aquellos elementos en los que como país somos únicos: la diversidad natural, destinos imperdibles, ensombrecidos años atrás, pero que hoy deslumbran a quienes nos visitan; y los atractivos turísticos que podemos presumir y que nos hacen un país auténtico.

No solo se trata de lograr que más viajeros lleguen a Colombia, sino de inspirarlos, dejar huella en ellos y hacer que regresen porque la belleza del país siempre estuvo ahí, solo estaba esperando a ser descubierta.

Presidenta ejecutiva de Anato*