Especial Cannes Lions
La segunda agencia más efectiva del mundo comparte su fórmula para brillar en Cannes Lions
John Raúl Forero, presidente y CCO de DDB Colombia, afirmó que más que ganar un premio, su objetivo es generar un impacto en el negocio de los clientes y en la cultura.
El lema “somos la agencia más efectiva porque somos la más creativa. Y somos la agencia más creativa porque somos la más efectiva” inspira, día a día, a los más de 500 colaboradores de las oficinas de DDB Colombia. Así lo señaló John Raúl Forero, el presidente y CCO de esta agencia, catalogada como la segunda más efectiva del mundo, según EFFIE Global Index 2021.
Bajo esta premisa, DDB Colombia trabajó y se preparó para asistir a Cannes Lions 2023, el evento de publicidad donde se premian los mejores productos creativos del mundo y el cual lleva el mismo nombre del reconocido festival de cine. En el mismo escenario y con las mismas formalidades, compiten alrededor de 25.000 trabajos por un galardón reconocido como el más importante en el mundo de la publicidad.
Hoy los profesionales de la industria se debaten entre dos grandes puntos de vista respecto a esta competencia. Hay quienes opinan que es un tema ligado a las vanidades y al ego de los participantes. Sin embargo, DDB Colombia, que hace parte del otro pensamiento, la considera importante y la vincula a su filosofía de fortalecimiento de marcas, impacto en los negocios de sus clientes y en la cultura en general.
Para Forero, “los premios sacan lo mejor de nosotros mismos”. Al final, explicó, los reconocimientos no son lo más importante, como sí lo es el viaje o “journey” que permite que se genere una cultura de excelencia. De acuerdo con el presidente y CCO de DDB Colombia, independiente de ganarlos o no, el trabajo siempre va a ser excelente. De hecho, considera que es un error crear trabajos ‘solo para vender’. “Nos interesa vender, por supuesto, está bien. Pero con creatividad se puede llegar mucho más allá y se puede impactar la cultura y la vida de las personas. Y eso, justamente, construye marcas y hace que estas sean mucho más valiosas”, precisó.
Tendencias
¿Con qué casos viajó DDB Colombia para Cannes Lions 2023?
Esta es una breve sinopsis de lo que preparó DDB Colombia por meses, e incluso años, para participar en la edición 70ª de Cannes Lions.
- Influencers’ Friends
Los influencers más valiosos están reservados para marcas globales con grandes presupuestos; para una marca local como Poker, estar al lado de ellos es imposible. Así que decidieron romper las reglas del marketing de influencers reclutando a los mejores amigos de las celebridades más famosas del país.
- #PreConcertBud
La industria de la música ha hecho todo lo posible para acercar a los fanáticos a sus artistas favoritos, pero hasta ahora se ha pasado por alto un espacio: los ensayos. Ahí es donde entra #PRECONCERTBUD. Por primera vez, los ensayos de artistas fueron conciertos exclusivos.
- Avatar Interview by McDonald’s
La desigualdad de género y los prejuicios continúan siendo problemas al momento de buscar empleo en América Latina. Avatar Interview se encargó de abordar este problema mediante el uso de avatares en tiempo real durante las entrevistas de trabajo en McDonald’s, en formato video. La meta fue eliminar cualquier barrera de género o prejuicio en el proceso.
- Corona Island
La primera isla en el mundo certificada como libre de plástico por Oceanic Global es una experiencia única en la que cada detalle fue diseñado para que los visitantes vivan el propósito de la marca: desconectarse y reconectarse con la naturaleza mientras protegen el medioambiente.
- A second of happiness
Hay un momento clave al pedir un domicilio en McDonald’s. El sonido del timbre cuando llega produce algo que llamamos: “caos feliz”. En un esfuerzo por capturar ese segundo exacto de felicidad, instalaron cámaras en las gorras de los domiciliarios para crear la primera campaña de captura genuina y espontánea de este instante.
- Extintos by Poker
La amistad está en vía de extinción. Por eso Poker, la cerveza que representa la amistad, creó un escuadrón antiextinción que se apoderó de las redes sociales con cuatro “nuevos influencers”. Ellos fueron los protagonistas de la primera serie animada para adultos en Colombia y, a través del humor, plantearon soluciones para luchar contra las principales amenazas de este tipo de vínculos. Esta serie animada se convirtió en la más vista en la historia de la publicidad colombiana.
- Gallery of meme
Gallery of Meme es la primera iniciativa que convirtió obras de arte en memes que permitieron viralizar obras y artistas en redes sociales con la finalidad de darlos a conocer y permitir la venta de su arte.
*El equipo DDB Directivo está conformado por: Paola Andrea Vázquez Ochoa, VP Managing Director DDB Medellín; Adriana María Taborda Vélez, EVP Managing Director DDB Bogotá; Edwin Sánchez Fierro, Managing Director Pivot; Juan Carlos Chaves, VP Creative; Francys Nova Bejarano, Chief Financial Officer; Domingo Moreno, VP Planning, John Raúl Forero Manrique CCO / President DDB Colombia; Catalina Restrepo Moreno, CEO Multi & Track; Xavier Serrano Vega, CEO DDB Colombia.
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