Casaideas duplicará empleos y se expandirá con aperturas en Colombia

Russo viajó a Bogotá para inaugurar la quinta tienda en Colombia de Casaideas, que ahora llega al Centro Comercial Multiplaza tras una inversión de US$1 millón, como parte de un plan que se seguirá consolidando en 2021.

Para el próximo año, Casaideas prevé invertir US$7 millones para la apertura de hasta cuatro tiendas, que se distribuirán entre Bogotá y una en Medellín, en lo que sería el debut de esta marca chilena en la capital del departamento de Antioquia.

Esto, pese a que Russo reconoció en una entrevista concedida a Dinero que, al igual que la mayoría de las compañías en el mundo, sufrió los impactos de la pandemia y tuvo que retrasar sus planes en Colombia, “foco” de la expansión de la marca en Latinoamérica.

Durante la pandemia, Casaideas se subió a la plataforma de Rappi para vender sus productos ante los confinamientos decretados en la ciudad. En esa plataforma, fue una de las marcas más vendidas en la categoría y llegó a tener hasta 350 pedidos diarios, un crecimiento exponencial similar al vivido en Chile. 

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“La pandemia nos afectó el crecimiento acá en Colombia. Para este año teníamos considerado abrir tres tiendas y tener siete en total, pero vamos a lograr cinco, un número muy lindo, así que vamos a seguir potenciando el mercado colombiano porque el espacio para crecer es bastante grande”, comentó el empresario.

En materia de empleo, aunque Casaideas pasó por los picos y bajos de la pandemia en cuanto a resultados, pudo proteger a sus colaboradores ante la crisis. “En enero teníamos 105 empleados, y hoy son 105. Pasamos el chaparrón, pero otra vez estamos con la misma cantidad de gente”, destacó Mauricio Russo, quien agrega que “solo” no se “puede hacer nada”.

Es así que, de completarse sus proyectos, Casaideas va a “duplicar” el número de trabajadores para 2021, lo que se empezará a notar en diciembre cuando comience la temporada de ventas de Navidad.

Casaideas, fundada en 1993 por Mauricio Russo y Claudia Venegas, tiene un portafolio de más de 3.000 productos y operaciones en Chile, Bolivia, Perú y Colombia, sumando un total de 62 tiendas y más de 1.500 empleados.

El cofundador de Casaideas Mauricio Russo le dijo a Dinero que la de Multiplaza será la primera tienda en Colombia y la segunda en toda Latinoamérica con el nuevo formato, que tiene una fachada modular que genera mayor dinamismo hacia el interior del local.

Esa tienda, de 1.386 m2, contará con una nueva propuesta de productos para el trabajo en casa y una iluminación para resaltar las referencias de los artículos.

Casa Ideas prevé que con la inauguración en Multiplaza “se aporte un 5% en su primer mes de operación”, apuntando a un buen cierre de 2020, así como un 15% a las ventas de 2021.

Una historia que se sigue escribiendo

Russo le dijo a Dinero que Casaideas nació en 1993 gracias a la conjugación de dos mundos, el de la visión empresarial que él representa, y el del diseño, que caracteriza a Claudia Venegas, quien es profesional en esa área.

Como particularidad, contó que la marca nació en Chile con el nombre de Casa, pero que por cuestiones de patente no pudo registrar un nombre tan genérico, por lo que optaron por agregarle el concepto de ideas, en tanto que la marca lleva ese mensaje a sus clientes para que tengan una casa “más linda y más grata”.

Con el nacimiento de la marca “rompimos un paradigma: las cosas bonitas no tenían que ser caras” y “este gran proyecto busca acercar el diseño a la gente” porque “la belleza es un derecho para todos”, agregó el ejecutivo al referirse a esta iniciativa para democratizar el acceso al diseño.

De hecho, recuerda que cuando comenzaron “no existía eso”, ya que “las cosas lindas eran caras” y “muchos no tenían acceso”, por lo que al entender esto han generado “un vínculo emocional bastante trascendental” con la clientela.

Eso hizo que la compañía “sorteara muchas crisis” en su historia, como la que hoy afronta por cuenta de la pandemia, durante la cual mantiene su plan de expansión y ha lanzado su plataforma de comercio electrónico propio para llegar a más países a través de un modelo transfronterizo que no requiera de locales físicos, “algo como lo que hoy hace Amazon”.   

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