Macroeconmía
TikTok e Instagram se convierten en las nuevas puertas al trabajo para la generación Z según estudio
La Generación Z considera las redes sociales como un recurso esencial para su desarrollo profesional.
A la hora de buscar empleo, las organizaciones y los solicitantes hacían uso de los portales web como herramienta principal para cumplir con esta tarea. Hoy en día esta dinámica ha cambiado, puesto que las redes sociales han logrado modificar la búsqueda de empleo tradicional.
Esto se ve evidenciado en el Informe de Tendencias Laborales de la Generación Z 2025 realizado por Zety, sitio web que ofrece herramientas profesionales que ayudan a encontrar trabajo.
El informe se realizó con una población de 900 empleados de la Generación Z. Y a través del mismo se demuestra que las redes sociales, especialmente TikTok, están transformando las decisiones profesionales y las estrategias de búsqueda de empleo para esta generación.
De acuerdo con los resultados, el 76 % de la generación z utiliza Instagram para obtener consejos y contenido relacionado con sus carreras y 52 % usa TikTok. Porcentajes que sobrepasan los resultados de LinkedIn con un 34 %.
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Así mismo, la probabilidad de obtener empleo a través de las redes sociales es mayor, pues los resultados demuestran que el 46 % ha conseguido un empleo o pasantía a través de TikTok, el 56 % lo ha hecho en Twitter o X, y el 64 % en Instagram.
En la actualidad, Tiktok se ha convertido en una red global en expansión, la cual cuenta con una diversa información y utilidades. La mayoría de los jóvenes lo utilizan como medio de entretenimiento, otros, lo utilizan para acceder a información de empresas e incursionar en ofertas laborales.
Y aunque el 92 % de los jóvenes de la Generación Z confía en TikTok para obtener consejos sobre sus carreras, el 55 % admite haber seguido consejos engañosos en la plataforma.
En esta red social han surgido nuevas tendencias que involucran el lugar de trabajo y las actitudes, cada vez más volátiles, de los millennials y los centennials.
Estas tendencias incluyen: el Job Hopping o Salto Laboral que consiste en cambiar de trabajo con frecuencia en busca de mejores oportunidades, con una apreciación del 55 %, el Career Cushioning o amortiguación de su carrera, que significa explorar opciones laborales alternativas mientras se mantiene el empleo actual con un 48 %.
También está el Quiet Quitting o Renuncia Silenciosa que hace referencia a hacer solo lo que se exige en el trabajo, sin esfuerzo adicional con un 47 % y el Bare Minimum Monday o Lunes de Hacer lo Mínimo, es decir, esforzarse lo mínimo los lunes para evitar el agotamiento con una apreciación del 42 %.
Por otro lado, el informe evidencia que la Generación Z se siente atraída por el contenido en redes sociales que ofrece valor tangible, historias personales y un sentido de conexión.
Bajo este contexto, el 60 % de los internautas hacen un uso importante de recursos para la búsqueda de empleo, como ofertas de trabajo, consejos para construir la hoja de vida y entrevistas. Los consejos para el crecimiento profesional como el networking y el desarrollo profesional también son importantes en el uso de esta red social, con un 61 %.
En términos de contratación, los resultados del informe demuestran que el 95 % de la Generación Z tiene en cuenta la presencia de una empresa en las redes sociales a la hora de decidir si presenta su candidatura.
Su importancia radica en el tipo de contenido, pues para esta generación aumenta la probabilidad de que apliquen, incluyendo logros de la empresa con un 62 %, la cultura laboral con un 61 % y videos de un día en la vida de empleados con un 50 %.
“Esta generación está redefiniendo la forma en que las empresas interactúan con posibles candidatos, y las redes sociales suelen ser el primer lugar al que acuden para entender qué representa una compañía y si sus valores están alineados con los propios”, asegura Jasmine Escalera, experta en desarrollo profesional de Zety.
