Finanzas
‘Desinfluencer’, el movimiento que está causando furor en las redes sociales
Se trata de influenciar, pero de otra manera, sin seguir la misma ola de repeticiones. Lo distinto se está viralizando.
Los influencer en Colombia suelen montarse en la misma ola. Algunos tratan de vender algo, ya sea material o emocional, pues el fin es llegar a viralizar.
Pero esa monotonía que se ha estado tomando las redes sociales fue lo que vio Ashley, una joven bogotana, habitante del barrio Patio Bonito, como una oportunidad.
“Empecé a pensar en crear un contenido que me hubiera gustado ver años atrás. Algo más realista y auténtico, lejos de las falsas apariencias", dice la chica, que irrumpió en el mundo de las redes sociales hace unos tres años.
Se convirtió así en ‘desinfluencer’, movimiento que cada vez conquista más audiencia. “Un día normal estaba haciendo reviews (una crítica, ya sea positiva o negativa, sobre un producto o servicio), pero luego me dije a mi misma: ¿por qué no dar un enfoque realista sobre las cosas, pero con ciertos productos?”, cuenta la joven.
Lo más leído
De esa manera surgió su primer video en esa nueva era de ‘desinfluencer’. “Hablaba de cosas que ningún influencer me convencería de comprar, y se volvió súper viral”, comenta Ashley.
El éxito en redes sociales se empezó a medir por la capacidad de vender productos de moda. Los influencers, entonces, se fueron convirtiendo en una pieza clave del comercio digital, al punto de generar una saturación de contenido publicitario; lo que, a su vez, por montarse en la tendencia, ha ocasionado un consumo desmedido en los internautas.
Es allí donde nace el desinfluencing, movimiento que está ganando fuerza principalmente en TikTok, en donde ha logrado llegar a más de 1.000 millones de visitas, con el hashtag #desinfluencing.
El plus es cambiar el chip: en vez de promover compras inmediatas, cuestiona el consumo excesivo, promoviendo a su vez decisiones más conscientes.
El contenido de Ashley está dirigido a mujeres de 16 a 28 años, con el objetivo de concientizar y reforzar una identidad auténtica en cada una de ellas. Sin embargo, esta autenticidad suele verse afectada por la presión social de comprar cosas innecesarias y el hábito de comprar excesivamente, lo que a menudo desemboca en un consumismo desmesurado.
“Creemos que lo que vemos en pantalla es la definición de felicidad y empezamos a buscar lo mismo. También solemos tomar una decisión de compra, solo porque vemos a alguien y queremos hacer lo mismo”, dice la influencer.
Ashley comenta que ‘voltear la torta’ en un mundo dominado por las redes sociales, no es nada fácil. “A veces se ven chicas que llenan su refrigerador de montones de comida, que al final uno se pregunta: ‘¿Quién se va a comer eso?’ Pero a fuerza de verlo, el espectador termina diciendo: ‘Uff, yo lo quiero’. El juego termina siendo el de crear una necesidad que probablemente no lo es”.
Las audiencias se vuelven exigentes
Los mismos influencer, aunque se de manera inconciente, van volviendo a las audiencias más exigentes y los discursos publicitarios —que son el pan de cada día en las redes sociales—, están llevando a que las personas busquen contenidos más auténticos y honestos.
El desinfluencing, entonces, busca disminuir el consumismo excesivo y generar un pensamiento crítico ante las recomendaciones que dan los influencers.
El consumismo
Daniela Castellanos, generadora de contenido y coach financiera, también se cuestionó sobre lo que consumimos y lo que compramos; lo que la motivó a hablar del asunto en redes sociales.
“A menudo, compramos cosas atemporales para decorar el hogar, para vestir u objetos que decidimos adquirir por moda”, señala y pone el ejemplo del famoso caso de los termos Stanley, que, para muchos, se volvieron una necesidad; la cual fue creada por influenciadores, pero luego, millones de esos botilitos fueron retirados del mercado tras haber provocado quemaduras a usuarios en Estados Unidos.
“A mí llegan personas a decirme: ‘Es que yo gasto mal la plata o es que no me alcanza para ahorrar’”, comenta Castellanos.
En la actualidad, el hiperconsumo está en todos lados, desde sentir la necesidad de comprar un Stanley, hasta asistir a un evento. El problema radica en que, cuando se trata de comprar, no se toman decisiones conscientes y eso es lo que nos lleva a consumir lo que no necesitamos.
¿Hay salidas?
¿Cómo se puede llegar a ser consciente al momento de comprar? Según Castellanos, una de las mejores formas es con la regla de las 24 horas. Consiste en anotar eso que se desea y dejarlo en el papel. Si después de ese tiempo aún persiste la idea de comprar, podría ser una señal de que realmente lo requiere o lo necesita.
Esa ‘regla de oro’ se basa en el hecho de que la mayoría de las compras, las realizan las personas influenciadas por las emociones.
La necesidad de encajar o de obtener el reconocimiento, que es precisamente lo que promueven los influencers, tiende a llevar al consumismo innecesario.
Tanto la posición de Castellanos como la de Ashley llevan al mismo punto: “Vimos en un entorno capitalista, que lo que hace es hacernos gastar, consumir por consumir, comprar cosas que a veces no tienen sentido, ¿por qué?, por pertenecer”.
