Skechers, la tienda deportiva de marca que ahora podrá encontrar con más frecuencia en Colombia

Ya no será necesario ir tan lejos para tener a la mano unos tenis Skechers, renombrados en todo el mundo. La marca abrió su tienda número 10 en Colombia, ubicada en la Carrera 13 con 81, como parte de su plan de expansión en el país que inició hace cuatro años.

Esta tienda es la sexta de Skechers en Bogotá y eleva el número de tiendas Skechers en Colombia a 10 con tres más abiertas a finales de este año.

En entrevista con SEMANA, Cristián Donghi, CEO de Skechers en Colombia habló de la oportunidad de negocio que ofrece el país, las expectativas de ventas y plan de crecimiento para 2022.

SEMANA: ¿Cuál es la expectativa que tienen en cuanto a ventas en la nueva tienda de la Zona Rosa?

Cristián Donghi: Skechers ha creado una base sólida en Colombia y creemos que es el momento adecuado para dejar nuestra huella en el país con una tienda insignia en la Zona Rosa de Bogotá, un lugar que nos da excelente visibilidad y por la que transitan diariamente miles de personas buscando las últimas tendencias y las mejores marcas.

Si bien esta nueva tienda va a representar una venta no menor para la marca, para nosotros es mucho más importante entregar a nuestros consumidores una experiencia de compra inolvidable. Tendremos un mix de productos más amplio que incluye ropa y accesorios, pero también algunas colecciones que solo se verán en esta locación.

S: Como negocio y a pesar de la pandemia, ¿Cómo ha sido el repunte en ventas este año y que cree que ha impulsado el crecimiento?

C.D. El repunte ha sido realmente positivo. Desde ya varios años Skechers ha incorporado diversas tecnologías innovadoras que apuntan al confort como atributo principal en todos nuestros productos. Con el inicio de la pandemia las personas comprendieron la importancia de la comodidad al estar tanto tiempo en casa, algo que sigue siendo fundamental en la nueva realidad que estamos viviendo. Estas tecnologías, sumadas a la constante inversión que la marca ha hecho en Colombia, ya están rindiendo sus frutos.

Además, hemos incrementado nuestras inversiones en marketing haciendo más visible todo el mundo Skechers al público colombiano. Con el negocio total en aumento en el primer trimestre y las ventas luciendo positivas, Colombia es un mercado clave para expandir nuestro negocio en Sudamérica. Estamos comprometidos con la región y con Colombia, y creemos que esto es solo el comienzo

S; A nivel Colombia, ¿cuál es la inversión que tienen planeada en los próximos años en cuanto a apertura de tiendas y del negocio en general?

C.D. El plan de expansión que Skechers comenzó en Colombia hace 4 años no ha parado. Hemos realizado inversiones significativas en el país porque creemos que este mercado tiene un gran potencial. Es así como este año, además de nuestra flagship store en la Zona Rosa de Bogotá, hemos abierto un centro de distribución, una tienda en el mall Chipichape en Cali, remodelamos nuestro local en Centro Mayor de Bogotá, y muy pronto abriremos dos nuevas tiendas, en el CC Fabricato en Medellín y en el CC Santa Fé en Bogotá, Estamos en negociaciones para seguir abriendo más locales durante 2022.

S: ¿Cómo va el canal de ventas virtual?

C.D.Skechers a nivel global tiene un plan de e-commerce muy ambicioso. Si bien en Colombia aún no tenemos canal de ventas online propio, ya se está trabajando para lanzarlo durante 2022. Dada la experiencia de otros países, estamos muy emocionados de ver el impacto que éste tendrá en nuestro negocio.

S: ¿Cómo esperan cerrar el año en ventas e ingresos?

C.D. Esperamos cerrar con crecimiento a doble dígito este año. Esto gracias al esfuerzo de nuestros colaboradores, la preferencia de nuestros consumidores y la amplia variedad de estilos para toda la familia que solo se pueden encontrar en Skechers.

S: El negocio del calzado es uno de los más competitivos del país, ¿qué es lo que hace diferente a Skechers? ¿Cuál es su sello?

C.D. Si ha habido algo constante en Skechers desde el lanzamiento de esta empresa hace casi 30 años, es la innovación, es lo que nos mantiene relevantes con los consumidores y nos distingue de la competencia.

Hemos estado innovando mediante el desarrollo de tecnologías durante muchos años desde que comenzamos a implementar materiales de amortiguación y rendimiento ultra livianos para nuestras líneas Skechers GO RUN y Skechers GO WALK de primera generación. A partir de ahí, profundizamos en tecnologías para brindar comodidad en cada par con innovaciones como nuestras plantillas con Memory Foam.

Hasta la fecha, hemos lanzado y mejorado una gama de tecnologías de confort que ahora se encuentran en todas las colecciones y evolucionan en cada temporada. Uno de los últimos lanzamientos se llama Arch Fit, en el cual la plantilla del calzado se adapta a la forma del pie dando más soporte al arco y distribuyendo de manera uniforme el peso del cuerpo. Todos quieren comodidad y estamos inventando nuevas formas para brindarla todos los días en cada producto que fabricamos.