ECONOMIA
La famosa marca del mundo de la moda que ha cerrado más de 400 tiendas y estaría a punto del adiós definitivo
Por 6 décadas llenó de color y distinción a los usuarios. Esto le sucedió.
Un avance rápido hacia el ocaso está teniendo la legendaria marca Benetton, que ha llenado al mundo de color y de mensajes que, precisamente, fueron los que la posicionaron en el mercado de la moda global.
Nació hace 60 años en Treviso, Italia. Poco a poco se fue convirtiendo en un referente de la moda, posicionando un slogan que a nadie excluía: “Todos los colores del mundo”.
Prontamente, se hizo famosa por campañas publicitarias singulares, lideradas por Oliverio Toscani, quien no solo se concentró en promover la moda, sino verdaderas causas sociales, entre ellas, el No al racismo.
Pero la misma evolución del mercado de la moda, altamente competitivo, ha sido contraproducente para Benetton, compañía que en 2023 llegó a perder 235 millones de euros, mientras sus deudas se acrecentaban.
Durante 2024, se vieron avocados al cierre de 419 tiendas físicas en distintas partes del mundo, mientras que se espera que la cifra siga creciendo, llevándose a su paso el empleo de miles de personas.
Aun así, queda la expectativa de que logre reinventarse, y aunque cierre fábricas y tiendas, pueda continuar con la competitividad que plantea hoy el comercio electrónico.
