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Paola Peña Hernández y su liderazgo que conecta medios y ecosistemas digitales
Paola combina innovación, liderazgo y visión estratégica para impulsar el crecimiento de empresas en diversos sectores. Su legado no solo radica en los resultados y también en su compromiso por ver a Colombia destacarse en el panorama global.
Paola Andrea Peña Hernández es gerente de Comunicación Radial y Performance & Media Digital, dos empresas especializadas en marketing digital y comunicación estratégica. Desde los 17 años ha trabajado incansablemente, forjando una carrera marcada por el liderazgo y la resiliencia. “Me fui de mi casa muy joven, viví en Estados Unidos y luego en Londres. De ahí viene todo el factor del liderazgo”, comenta.
A lo largo de su trayectoria, ha contado con diversas influencias, pero destaca especialmente a su madre: “Mi mentora más grande fue mi mamá. Es una emprendedora desde hace muchos años y sigue trabajando emprendiendo conmigo. También sigo a muchas personas en el ámbito del marketing que me han aportado conocimiento invaluable”.
Paola aspira a ser recordada “por su fortaleza, tenacidad, disciplina y por sus ganas de ver a Colombia triunfar y establecerse como un referente”.
Perfil
Tengo un doble desafío, pero también una doble satisfacción. Por un lado, le estoy dando continuidad a Comunicación Radial, el bróker de medios regionales (radio, prensa, televisión, perifoneos y todo lo que tenga que ver con comunicaciones) que creó mi mamá. Y por el otro, estoy al frente de mi agencia, que desarrolla ecosistemas digitales. Más que crearles a los clientes una página web de su negocio, manejarles las redes sociales o hacerles una pauta, les desarrollamos un proceso estratégico y de efectividad a largo plazo. Entre los desafíos de P&M está capacitar a los empresarios para que crezcan en sintonía con el universo digital.
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Biografía
Actualmente, Paola Andrea es la gerente de dos empresas: P&M Digital, enfocada en el performance y las ventas a través de ecosistemas digitales, y Comunicación Radial, un bróker de radio y medios regionales en Colombia. Cuenta con 18 años de experiencia en planeación estratégica de marketing, dirección y gerencia, marketing digital y de performance, además de growth marketing. Ha liderado campañas de marketing que han generado significativos incrementos en ventas y presencia de marca en diversos mercados.
Su trayectoria incluye roles clave en marketing, planeación estratégica, ejecución, compras de medios, gestión y dirección de equipos comerciales, así como en dirección ejecutiva y administrativa. Su experiencia abarca sectores como telecomunicaciones, retail, construcción y prospección para clientes B2B.
Cuenta con una sólida formación académica:
- Máster en Strategic Marketing Communication de la Universidad de Greenwich, Londres.
- Máster en Marketing Digital de IEDGE Business School.
- Estudios en Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad Sergio Arboleda.
- Especialización en Ciencias Políticas, Económicas y Sociales Avanzadas de la Universidad de Notre Dame.
- Certificación en Growth Marketing por el American Business College.
Comenzó su carrera en Havas Group, especializándose en estrategia y manejo de cuentas políticas. Trabajó en planificación estratégica de medios regionales, creando grandes planes a nivel nacional. Posteriormente, se trasladó a Londres, donde adquirió experiencia en agencias de marketing digital al igual que trabajó en la British and Colombian Chamber of Commerce en el área de mercadeo, eventos y relacionamiento. Durante su tiempo en Londres, participó en la organización de eventos internacionales y en la creación de estrategias de marketing que conectaron empresas británicas y colombianas.
Al regresar a Colombia, trabajó en Initiative como ejecutiva de cuentas, especializándose en cuentas de consumo masivo, agro, gobierno y salud. Desde 2014, se dedicó a su empresa familiar, Comunicación Radial, como gerente de proyectos. En este rol, se enfocó en el planteamiento estratégico y la gestión de campañas publicitarias a nivel regional, incluyendo radio, prensa, TV, perifoneo y BTL.
En 2017, decidió fundar Performance & Media Digital, una empresa a la vanguardia en la creación de ecosistemas digitales para empresas. Desde entonces, ha estado dirigiendo ambas empresas con éxito, desarrollando estrategias innovadoras y liderando equipos multidisciplinarios para alcanzar objetivos comerciales y de marketing. Su capacidad para integrar medios tradicionales y digitales ha sido clave en la evolución y crecimiento de sus empresas.
